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黑五、网一销量疯狂?Adobe 揭因折扣力度大


11 月 24 日,美国正值最盛大的购物节,Adobe 报告“黑五”销量同比增长 7.5%,达到了创纪录的 98 亿美元,同时也指出,最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关。亚马逊在“黑五”依然表现强劲,其股价在销量助力下迎来小幅上涨。上周,华为与长安汽车官宣合作;马斯克具争议性的言论导致约 200 家企业或停止在 X 平台投放广告;巴菲特清仓 Paytm,损失超过 30%。

华为长安官宣合作 

长安汽车与华为签署了《投资合作备忘录》,官宣合作打造智能车平台。据长安汽车公告,华为拟设立一家从事汽车智能系统及部件解决方案研发、设计、生产、销售和服务的公司。长安汽车拟出资获取目标公司股权,比例不超过40%,并将与华为开展战略合作。拟注资的具体金额、持股比例等细节、涉及华为智能汽车解决方案相关业务的具体装载规模、方案均未披露。

马斯克言论或致 X 巨额损失 

马斯克上周在 X 平台上转发了一条谈及犹太人阴谋论的帖子,不仅公开表态支持,还主动发文批评犹太民权组织 ADL。IBM、苹果、迪士尼、甲骨文等知名公司在上周均暂停了在 X 平台上的广告投放,据悉爱彼迎、亚马逊、可口可乐和微软等 200 多个企业目前已停止或考虑停止投放广告。这可能将导致 X 平台到今年年底损失高达 7500 万美元的广告收入。 

巴菲特清仓 Paytm 

巴菲特清仓印度最大数字支付公司 Paytm 近 2.5% 的持股,出售了超过 1560 万股股票,价值约为 1.216 亿美元。2018 年,巴菲特旗下公司向 Paytm 投资了约 2.6 亿美元,收购了 Paytm 3% 的股份。持仓五年之后,这笔交易给伯克希尔造成了超过 30% 的亏损。消息传出后,Paytm 母公司 One 97 Communications Ltd. 印度股市盘中大跌 5%。 

“黑五”销量创纪录,预计“网一”更高 

Adobe Analytics 报告称,“黑色星期五”当天,美国线上销售额同比增长 7.5%,达到了创纪录的 98 亿美元,不仅超过分析师预期,而且比感恩节前一周增长了 72%。 

图片来源:Adobe Experience Cloud 

Adobe Analytics 表示,消费者在感恩节当天的购物支出约为 56 亿美元,比去年同期增长 5.5%;预计“网络星期一”(下称“网一”)当天的销售额将达到 120 亿美元,同比增 6.1%。此外,Adobe 预计,今年网络销售周,即感恩节至“网一”的五天,销售额将达到 372 亿美元,同比增 5.4%。其次,Adobe 预计,未来两个月美国电商收入同比增长 4.8%。虽然这一增速快于去年,但远低于疫情前 13% 的平均年增长率。 

折扣力度越大,销量越好 

然而,这看似疯狂的背后,其实是消费降级、通胀居高不下的背景下,商家为了吸引客户,只能靠实打实的降价。Adobe 报告发现,“黑五”最畅销的商品是智能手表、电视等电子产品,以及玩具和游戏。Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示,最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关。 

图片来源:Adobe Experience Cloud 

Adobe 调查显示,“黑五”期间,约有 7900 万美元的销售额来自选择“先买后付”的方式支付的消费者,比去年增长了 47%。Adobe 增长营销副总裁帕 Patrick Brown 表示:“尽管经济环境难以预测,消费者面临利率上升等多项挑战,但由于创纪录的折扣和灵活的支付方式,我们预计本季线上销售将出现强劲增长。” 

亚马逊表现依然强劲,股价微幅上涨 

“黑五”当天,全球体量最大的电商平台亚马逊表现依然强势。亚马逊是美国市场的霸主,依靠完备的物流体系、Prime 会员系统、以及积累多年的品牌认知,牢牢把握市场份额。“黑五”当天,多位亚马逊美国市场卖家单量较平日增加 1 倍,甚至 2 倍,其中一位卖家销售额比去年增长 40%。 

24 日,亚马逊股价小幅收涨 0.02% 至 146.74 美元,“黑五”让亚马逊的股价迎来一波上涨。 

图片来源:TradingView 

 

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